游戏行业最大收购案:侠盗飞车吞下偷菜鼻祖

哈希游戏 2022-09-23

新浪科技 郑峻发自美国硅谷

游戏行业历史最大收购案敲定。

《侠盗飞车》(Grand Theft)和2k游戏开发商Take-Two周一宣布以现金加股票的方式,斥资127亿美元收购社交游戏巨头Zynga。按照Zynga上周五的股价计算,每股9.86美元的报价相当于溢价64%;每股Zynga股票可以获得3.5美元现金和价值6.36美元的Take-Two股票。

这一交易预计在今年6月30日完成。收购完成之后,Zynga将作为Take-Two的独立子公司继续运营,继续由目前的CEO领导,并在Take-Two董事会占据两个席位。

如果成功完成收购,这也将是游戏行业历史最大金额收购案,超过2016年腾讯86亿美元收购Supercell和2020年微软81亿美元收购贝塞斯达(Bethsda)母公司ZeniMax Media。

还记得“偷菜”游戏的网友或许都会知道Zynga,当年国内开心网和腾讯游戏风靡一时的偷菜游戏都是模仿这家社交游戏巨头在Facebook上的成功模式。Zynga于2007年创办于旧金山,创始人平库斯(Mark Pincus)也是Facebook的早期投资者,Zynga的命名和Logo都来自于平库斯的宠物斗牛狗Zinga。

当然,有这样爱狗的创始人,Zynga也欢迎员工带着宠物去公司上班。在十多年前,Zynga一度是旧金山最热门的创业公司,更有着媲美谷歌的员工待遇,和最有趣的公司文化。公司总部又被称为“狗舍”(Dog House),从游戏室、篮球场、健身房一应俱全。

2009年Zynga在Facebook推出农场游戏FarmVille,偷菜的游戏创意一时风靡无二,短短六个星期就做到了1000万日活,次年更超过了了8000万用户。2010年Zynga又推出了城市游戏CityVille,再次获得巨大成功,仅仅41天就做到了月活破亿。2011年12月,Zynga在纳斯达克成功上市。

然而,社交游戏领域的成功来的快,去得也快。仅仅2013年Zynga就陷入了用户和营收双双下滑的困境,用户比2012年减少了将近一半,不得不开始裁员和业务收缩。平库斯也不得不辞去CEO职位,引入微软互动娱乐部门总裁马特里克(Don Mattrick)担任CEO。

但不到两年时间,业务没有起色的Zynga再次换帅,引入艺电(EA)移动部门负责人吉布(Frank Gibeau)出任CEO至今。过去几年Zynga继续主打手机端的社交游戏,主要成功游戏产品包括了《Zynga Poker》和《Words with Friends 2》。

今天交易消息宣布之后,Take-Two股价大跌15%,Zynga股价暴涨45%。市场的主要担忧是Take-Two为Zynga支付了过高价格。过去一年的美股大牛市中,Zynga股价却大幅下跌了40%,现在正处于过去五年的最低点。股价大跌的一个主要原因是苹果收紧移动端隐私控制,导致Zynga的定向广告业务无法获取用户数据。

主机游戏巨头Take-Two收购Zynga,目标显然是为了拓展移动业务。Take-Two CEO泽尔尼克(Strauss Zelnick)表示,收购Zynga之后,公司超过半数的净预定收入都将来自于移动领域,用户总数也将超过10亿人。

虽然《侠盗飞车》是全球最为成功的主机游戏之一,过去八年时间累计销量超过1.55亿份,但Take-Two依然面临着增长缓慢的压力。该公司预计当年财年营收在33.5亿-34.5亿美元。

随着智能手机成为全球民众的上网和娱乐中心,手机游戏也逐渐成为游戏行业的最大蛋糕。虽然Take-Two在《侠盗飞车》等主机游戏上取得了巨大成功,但他们在手机端的业务却增长缓慢,目前手游业务营收占比仅有一成。拿下Zynga显然是为了在移动领域获得用户以及拓展新的免费游戏模式。

此外,Zynga在主营游戏业务之外还有着游戏广告平台和区块链产品业务。或许Take-Two也会考虑探索在游戏领域推出NFT和区块链产品的新业务模式。

据市场调查公司Newzoo统计,目前手机游戏已经占据了全球游戏市场总营收的半数以上。2021年全球手机游戏市场规模增长了7%,达到930亿美元;而主机游戏和PC游戏市场却增长缓慢。NewZoo预计,未来几年全球游戏市场的增长将主要来自于手机游戏。

另外一家主机游戏巨头艺电早就开始积极拓展手游市场,连续收购了《植物大战僵尸》开发商PopCap、《泰坦天降》(Titanfall)开发商Respawn、赛车游戏开发商Codemasters;去年更是先后斥资24亿美元和14亿美元收购了Glu Mobile和《决战高尔夫》(Golf Clash)的开发商Playdemic。

值得一提的是,去年2月,艺电正是击败了Take-Two,以12亿美元拿下了Codemaster。或许这桩交易也刺激到了Take-Two寻求更大的收购目标。

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